برای رقابت در دنیای امروز، به ابزارهای مختلفی نیاز دارید. فرقی نمی‌کند که صاحب کسب‌وکار و برند تجاری هستید یا می‌خواهید به عنوان یک متخصص در بازار رقابت حاضر شوید؛ برندینگ و مطرح شدن در…
برای رقابت در دنیای امروز، به ابزارهای مختلفی نیاز دارید. فرقی نمی‌کند که صاحب کسب‌وکار و برند تجاری هستید یا می‌خواهید به عنوان یک متخصص در بازار رقابت حاضر شوید؛ برندینگ و مطرح شدن در بین رقبا یک اصل مهم است که در طی چند مرحله حاصل می‌شود. وقتی بدانید هدف شما از برندینگ در دنیای بازاریابی دیجیتال چیست؛ باید این کار را براساس اصول و قواعد خاصی انجام دهید تا تاثیرات مثبتی در ذهن مخاطب و کاربر به جا بگذارد.
بسیاری از افرادی که به تازگی وارد دنیای تجارت یا خدمات شده‌اند با مفهوم برندینگ به طور کامل آشنا نیستند؛ اگر هم تعریف مختصری از آن شنیده باشند، دقیقا نمی‌دانند که از چه زمانی و کدام مرحله باید ترویج برند تجاری یا شخصی خود را آغاز کنند. احتمالا شما هم از خود می‌پرسید برندینگ چیست و قواعد آن چگونه است؟ برای یافتن پاسخ این سوال تا انتهای مقاله همراه رشدانا باشید؛ چون می‌خواهیم شما را با دنیای برندسازی و انواع آن آشنا کنیم.
پیش از هر چیز، ابتدا لازم است تعریف مناسبی از این عنوان و مفهوم در ذهن مخاطب شکل بگیرد تا دقیق‌تر بداند با چه چیزی روبرو است؛ برندینگ (Branding) یا استراتژی برندسازی به کلیه فعالیت‌هایی گفته می‌شود که گروه مدیریت برند در یک شرکت یا آژانس دیجیتال برندینگ انجام می‌دهد تا کسب‌وکار تجاری یا فرد حقیقی در ذهن مخاطبان به جایگاه مطلوبی دست یابد. براساس این تعریف به نظر شما، هدف از برندینگ چیست؟ برای پاسخ به این سوال، باید به اهداف آن شخص حقیقی یا شرکت تجاری دقت کنید؛ چون براساس چشم‌اندازهای مختلف، روش‌های مختلفی از برندسازی مورد استفاده قرار می‌گیرد اما به طور کلی، اهداف برندینگ را می‌توان در دو مورد زیر خلاصه کرد:
پس، طبق مواردی که در بالا گفته شد، انتخاب برند مناسب برای ترویج و تسلط بر ذهن مخاطب بسیار حائز اهمیت است. اصولا برندسازی و برند، برای شناخته‌تر شدن یک محصول، خدمت، سازمان یا نقطه جغرافیایی مورد استفاده قرار می‌گیرد که در نهایت، انواع برندینگ را شکل می‌دهد. در ادامه، به بررسی انواع برندسازی می‌پردازیم.
در این قسمت به معرفی کوتاه تعدادی از انواع برندسازی می‌پردازیم:
برای شروع فرآیند برندسازی باید ابتدا مراحل مختلف آن را در نظر بگیرید و طرح اولیه برنامه خود را مشخص کنید. در این قسمت، بخش‌های مشترک و اساسی بین انواع برندسازی را می‌بینید:
اگر بتوانیم فرآیند برندسازی را به درستی تعریف کنیم، چیزی فراتر از فروش محصول را در خود جای می‌دهد. زمان خلق یک کسب و کار، ساختن یک برند بسیار مهم است؛ چرا که این موضوع مزیت بسیار بزرگی برای کسب و کار شما محسوب می‌شود و سرمایه‌گذاری بر روی آن، برای همه کار جذابی خواهد بود. حقیقت آن است که برندسازی، بخشی از فرآیند راه‌اندازی یک کسب و کار موفق است. از طرفی، هر صاحب ایده‌ای باید در ابتدای مسیر خود، به چگونگی ثبت برند نیز فکر کند.
یک برند قوی، اثرات مثبت زیادی بر جامعه هدف داشته و آنان را با شما هم‌دل می‌کند؛ چرا که در طول این فرآیند، آن‌ها احساس آشنایی و صمیمیت بیشتری با شما خواهند داشت. پس از ثبت برند، تبلیغات و بازاریابی دهان به دهان تبدیل به یکی از منابع درآمدی مهم برای شما خواهند شد.
مهم نیست که شما صاحب چه کسب و کاری هستید و یا در چه صنعتی فعالیت می‌کنید. اگر در بازار کار به هر نحوی فعالیت دارید، همواره رقبای جدید برای شما ایجاد می‌شوند. به همین دلیل است که برای رسیدن به موفقیت، نمی‌توان صرفا با یک عملکرد یکنواخت جلو رفت. فرآیند معرفی برند به شما کمک می‌کند تا راه‌های متفاوت، ویژه و منحصربه فرد بودن را طی کنید و به مشتریان شما نشان می‌دهد که چرا باید به جای رقبا، شما را انتخاب کنند.
اگر قصد دارید یک برند شاخص و موفق داشته باشید، بدون شک باید برای شناخته شدن تلاش کنید. برندسازی حرفه‌ای (طراحی یک لوگو تاثیرگذار، وبسایت و استفاده از سایر ابزار) باعث می‌شود تا سبک متفاوتی برای خود ایجاد کنید و در بازار کار بیشتر شناخته شوید.
کسانی در کسب و کار خود موفق می‌شوند که بتوانند ارتباط عاطفی با جامعه هدف خود برقرار کنند. این رابطه عاطفی، دقیقا همان چیزی است که مشتری را به یک طرفدار تبدیل می‌کند. اما به راستی این ارتباط قوی، چگونه باید ایجاد شود؟ مسلما پاسخ این سوال، برندینگ است! استراتژی‌های گوناگونی که در ثبت برند استفاده می‌شود، سبب می‌گردد تا در سطوح عمیق‌تری با مخاطبین خود ارتباط بگیرید و احساس وفاداری بیشتری با کسب و کار شما در آن‌ها ایجاد شود.
حال که با مفهوم، انواع و مراحل کلی معرفی برند و ثبت آن آشنا شدید، نوبت به آن می‌رسد تا با عناصر اصلی آن، که در موفقیت شما تاثیرگذار هستند نیز آشنا شوید. در واقع، این فرآیند جزئیاتی دارد که رعایت آن‌ها سبب می‌شود، مخاطبین بیشتر کسب و کار شما را درک کنند. در ادامه، این عناصر را معرفی خواهیم کرد.
این عنصر، تشکیل‌دهنده پایه و اساس برند شما می‌باشد. بیانیه ماموریت خود را می‌توانید به منزله مغز عملیات بدانید. در این عنصر، قرار است به صورت کوتاه و مختصر، وضعیت و هدف فعلی سازمان تعیین شود. چشم‌انداز سازمان یا کسب و کارتان نیز مانند قلب آن است و یک تصویر انگیزشی از آنچه که در بلندمدت انتظارش را دارید، ارائه می‌دهد.
استراتژی برندینگ شما به واسطه دستورالعمل‌ها خلق می‌شوند. این روش‌ها و دستورها باید در یک سند قابل دسترس گنجانده شوند و اهداف تجاری شما را انعکاس دهند. علاوه براین، عملکرد آن‌ها شامل موارد زیر نیز می‌شود:
در علم بازاریابی و برندسازی، هیچ دستورالعمل یکسانی برای کسب و کارهای مختلف وجود ندارد. بسته به تجارت و صنعتی که در آن فعال هستید، ممکن است به دارایی‌های اضافی مانند کارت ویزیت، بسته‌بندی خاص و یا کمپین‌های تبلیغاتی با سطوح مختلف، نیاز پیدا کنید. کسب و کار و نیازهای خاص آن را ارزیابی کنید و برمبنای آن، دارایی‌های تجاری بیشتری را ایجاد و یا سفارش دهید.
برندسازی، تاثیرات و مزایای خاص خودش را دارد اما به طور کلی در سه بخش زیر پیرامون تاثیرات و مزایای برندینگ صحبت می‌کنیم:
برندسازی در موضوع بازاریابی و فروش تاثیر به سزایی دارد که با موارد زیر همراه است:
مزایای برندسازی شخصی در موارد زیر خلاصه می‌شود:
برندسازی باعث افزایش تاثیر کسب‌وکار می‌شود و همین مسئله، مانند اهرمی قوی برای حضور در صحنه رقابت به کمک برند می‌آید. ارزش برند در ذهن و دیدگاه مشتری تاثیر زیادی دارد و باعث می‌شود اعتماد زیادی در ذهن مخاطب نسبت به آن عنوان تجاری یا شخص حقیقی، شکل بگیرد. بنابراین، برندسازی در موفقیت کسب‌وکار موثر است و باید برای آن برنامه‌ریزی کرد.
این روزها شاهد نوآوری‌های فراوانی در عرصه ارتباطات و پلتفرم‌های اینترنتی هستیم. اکثر مردم دنیا در این بسترها فعالیت می‌کنند و همین مسئله اهمیت برندینگ و برندسازی در فضای دیجیتال (دیجیتال برندینگ) را چندین برابر افزایش می‌دهد؛ چون لازم است با استفاده از این ابزارهای دیجیتالی و اینترنتی، خود یا برند تجاری مورد نظرتان را به خوبی معرفی کنید تا بیشتر دیده شوید و مردم بیشتری با برند شما آشنا شوند.
در این مقاله درباره اینکه برندینگ چیست صحبت کردیم و انواع آن را مورد بررسی قرار دادیم. در جهان امروز، ابزارهای زیادی برای کسب جایگاه و تثبیت آن در ذهن مخاطب وجود دارد اما جرقه اصلی این اتفاق در برندسازی است؛ یعنی هر چقدر تعریف دقیق و صادقانه‌تری از خود ارائه کنید، مردم بیشتری با شما و صدای برندتان همراه می‌شوند. پس بهتر است همین امروز که رقیبان کمتری دارید، برای برندسازی اقدام کنید.
امیدواریم این مقاله برای شما مفید بوده باشد. شما از چه روش هایی برای معرفی کسب و کار خود یا همان برندینگ استفاده می کنید تا ماندگاری بیشتری در ذهن مخاطبانتان داشته باشید؟ نظرات ارزشمندتان را با ما به اشتراک بگذارید.
Digital Marketing Course
یک دیجیتال مارکتر حرفه ای شوید و کسب درآمد از این راه داشته باشید
شما نیز می توانید در تبادل نظرها شرکت کنید، دیدگاهی بنویسید یا به دیدگاه دیگران پاسخ دهید.
برای نوشتن دیدگاه اینجا را کلیک کنید
سلام خسته نباشید.ممنونم از مطالب عالیتون. برندینگ اصل خیلی مهمی برای جذب مشتری هستش.البته تو فرچون و دانشگاه کسب‌وکار خوندم که نوشته بود انقدر که پیام برند و خدمات رسانی مهمه لوگو مهم نیست اما توجه به هر اصل موفقیت بیشتری به دنبال داره.
برند شما چیزی است که مشتری از شما درک می‌کند. مردم برندها را می‌پوشند، برندها را می‌خورند، به برندها گوش می‌دهند و مدام در مورد برندهایی که دوست دارند به دیگران می‌گویند.