پیشرفت تکنولوژی باعث به‌روز شدن صنعت و لوازم زندگی ما شده است. البته این تغییرات و رشد فقط در حوزه صنعتی نیست؛ بلکه نحوه فکر کردن و زندگی ما هم تحت تاثیر جریانات تکنولوژی و…
پیشرفت تکنولوژی باعث به‌روز شدن صنعت و لوازم زندگی ما شده است. البته این تغییرات و رشد فقط در حوزه صنعتی نیست؛ بلکه نحوه فکر کردن و زندگی ما هم تحت تاثیر جریانات تکنولوژی و پیشرفت‌های آن قرار دارد. یکی از مواردی که در چند سال اخیر، به شدت دگرگون شده تبلیغات و بازاریابی است. به واسطه اینترنت و دنیای مجازی دیگر افراد تمایلی به تماشای تلویزیون و مطالعه مجله و بروشورهای تبلیغاتی ندارند.
امروزه تبلیغات درون گوشی موبایل و به واسطه شبکه‌های مجازی پررنگ‌تر از قبل انجام می‌شود. در شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام سبک خاصی از تبلیغات تحت عنوان اینفلوئنسر مارکتینگ بسیار رایج شده و طرفداران زیادی دارد. در این مقاله به بررسی این موضوع می پردازیم که اینفلوئنسر کیست؟ و اینفلوئنسر مارکتینگ چه ابعادی دارد؟ تا انتهای این نوشته با رشدانا همراه باشید.
همان طور که می دانید امروزه، هر شخصی با داشتن یک اکانت و ادمین اینستاگرام می تواند در حوزه مورد نظرش فعالیت و یا حتی تبلیغات انجام دهد. اما یکی از بهترین راه ها برای تبلیغ محصول یا خدمات شما، تبلیغ آن توسط فردی است که مخاطبانتان، تا حد زیادی سلیقه او را می پسندند. اینفلوئنسر یا Influencer شخصی موثر و تاثیرگذار است که به واسطه یک ویژگی خاص در دنیای مجازی محبوب شده و دنبال‌کنندگان زیادی دارد. شاخص‌های زیر از اصلی‌ترین مشخصات اینفلوئنسرها است. اگر می‌خواهید بدانید اینفلوئنسر دقیقا کیست، باید به این موارد دقت کنید:
دقت داشته باشید که تاثیرگذاران شبکه‌های اجتماعی، لزوما بازاریاب و فروشنده نیستند؛ آن‌ها در دنیای مجازی دنبال‌کنندگان زیادی دارند و همین وجه تمایز آن‌ها است. شاید اغلب اینفلوئنسرها از ابتدا به هدف بازاریابی یا فروش وارد شبکه‌های مجازی نشده‌اند. در هر صورت، شما اگر صاحب برند یا کسب‌وکاری هستید می‌توانید با یکی از تاثیرگذاران شبکه‌های مجازی برای افزایش فروش و کسب درآمد همکاری کوتاه مدت یا بلند مدت داشته باشید.
حال که با شخص اینفلوئنسر و انواع آن آشنا شدید، نوبت به توضیح راجع به یکی از مباحث مهم در حوزه فعالیت اینفلوئنسرها به نام اینفلوئنسر مارکتینگ، میرسد. اینفلوئنسر مارکتینگ همان بازاریابی از طریق اینفلوئنسرها است. به عبارت دیگر، اینفلوئنسر مارکتینگ، معرفی و نمایش محصولات و خدمات کسب و کارها از طریق افراد مشهور و تأثیرگذار سوشال مدیا می‌باشد.
از مهم ترین دلایل موفقیت این شیوه بازاریابی، اعتماد حداکثری مردم به افراد مشهور و شناخته شده‌ای است، که سال‌ها است آن‌ها را دنبال می‌کنند و به همین دلیل، مردم به سرعت با تبلیغات اینفلوئنسرها همراه می‌شوند و حتی در اکثر مواقع، به دلیل اعتماد فراوان به اینفلوئنسرها، با شتاب بسیار، به خرید کالای تبلیغ شده، اقدام می‌کنند!
از آنجایی که اینفلوئنسرها توانسته‌اند با استفاده از توانایی‌هایی که در طول زمان بدست آورده‌اند، بر نحوه انتخاب و تصمیمات مخاطبان خود تأثیر بسزایی بگذارند؛ میتوان گفت که اینفلوئنسر مارکتینگ شیوه مناسبی برای کمک به کسب و کارها در جهت افزایش آگاهی از برند، جذب مخاطبان جدید و در نهایت، افزایش بازدهی کسب و کار از طریق بازاریابی می‌باشد.
در طول یک دهه گذشته، بخش عظیمی از جمعیت جهان وارد دنیای مجازی شدند و مشغول فعالیت هستند. به گزارش یکی از سازمان‌های رسمی و مورد اعتماد، در ژانویه سال 2019 تعداد فعالان شبکه‌های اجتماعی به 3 میلیارد و 484 میلیون نفر رسید. این تعداد 45 درصد از جمعیت جهان را تشکیل می‌دادند. امروز و در سال 2020 این تعداد قطعا بیشتر شده است و فضا برای بازاریابی و اینفلوئنسر مارکتینگ در وضعیت بهتری قرار دارد.
45 درصد از جمعیت جهان طبق آمار سال 2019 در دنیای اینترنت فعال هستند اما چرا؟ چرا این افراد، اشخاص خاصی مانند تاثیرگذاران اجتماعی را دنبال کرده و از آن‌ها الگو می‌گیرند؟ از نظر این افراد اینفلوئنسر کیست؟
دیدگاه اغلب مردم درباره این سوال به این شکل است که تاثیرگذاران اجتماعی اشخاصی هستند که می‌توانند به آن‌ها در گرفتن تصمیمات مناسب‌تر و داشتن زندگی مجازی بهتر کمک کنند. به طور کلی، اینفلوئنسرها به واسطه کار یا ویژگی خاصی در چشم مخاطبانشان پررنگ شده‌اند و مشهور هستند. تاثیرگذاران شبکه‌های اجتماعی خالق مسیر و روند هستند.
حال نوبت آن رسیده که انواع اینفلوئنسرها را بشناسیم. اولین دسته‌بندی بین تاثیرگذاران شبکه‌های اجتماعی، تعداد دنبال‌کنندگان و میزان تاثیرگذاری آن‌ها روی مخاطبانشان است. گروه‌بندی دیگری هم بین اینفلوئنسرها رایج است؛ دسته‌بندی براساس موضوع فعالیت و سبک تولید محتوا. در ادامه دسته‌بندی اینفلوئنسرها را براساس تعداد دنبال‌کنندگان بررسی می‌کنیم:
حال در دسته بندی دوم، اینفلوئنسرها از نظر محتوایی که تولید می‌کنند به چند دسته زیر تقسیم می‌شوند:
این نوع اینفلوئنسرها وبلاگ‌نویسی می‌کنند و با نوشتن یک پست نقد مثبت یا منفی می‌توانند روی سلیقه خوانندگان و دنبال‌کنندگان خود تاثیر بگذارند. سازمان‌هایی که با این دسته از تاثیرگذاران حوزه شبکه‌های اجتماعی همکاری می‌کنند، یک محصول یا خدمت را در اختیار اینفلوئنسر قرار داده و از وی می‌خواهند تا درباره تجربه خود از آن خدمت یا محصول یک پست تهیه کند و با مخاطبانش به اشتراک بگذارد. به این صورت، اگر تجربه مثبت باشد، سیل هواداران اینفلوئنسر به سمت آن برند، روانه می‌شوند.
در این نوع محتوا، اینفلوئنسر پادکست‌های خاص و محتواهای تاثیرگذار تولید می‌کند که از نظر مخاطب جذاب و ارزشمند هستند. سازمان‌ها با این دسته اینفلوئنسرها قرارداد می‌بندند و به صورت اسپانسرینگ از پادکستر حمایت مالی می‌کنند. سازنده پادکست هم در هر اپیزود، از سازمان مورد نظر نام می‌برد و به مخاطبان خود معرفی می‌کند.
این دسته از اینفلوئنسرها نامحدود هستند. از هر قشر جامعه با هر شغل و سبک زندگی یا هنری در دنیای اینستاگرام حضور دارند و به تبلیغات و بازاریابی مشغول‌اند.
این دسته از تاثیرگذاران شبکه‌های اجتماعی با ساخت ویدیوهای خاص تحت عنوان ولاگر معروف‌اند. مانند دو اینفلوئنسر قبلی این افراد هم تبلیغات خاص خود را دارند.
واینرها، افرادی هستند که به نوعی کمدین ها و بازیگران فضای مجازی محسوب شده و با انتشار ویدئوهای سرگرم کننده و اصطلاحا فان، به شهرت میرسند. این افراد از زیر مجموعه اینفلوئنسرها به شمار می‌روند و به دلیل استقبال فراوانی که از آن ها می‌شود، می‌توانند پیام برندها را به سرعت به مخاطبان منتقل کنند.
البته آنچه مخاطبان از ویدئوهای کوتاه واینرها میبینند، با آنچه در پشت صحنه اتفاق می‌افتد کاملا متفاوت است. ویدئوهای واینرهایی که هر روز در تلگرام، اینستاگرام و… میبینید، حاصل کار یک تیم حرفه ای شامل صدابردار، نویسنده، طراح لباس، کارگردان، فیلمبردار و… است. در واقع واینرها، بر خلاف تصور عموم که به تنهایی ویدئوهای خود را میسازند؛ دارای یک تیم تخصصی هستند که در پشت صحنه آنچه شما میبینید، فعالیت می‌کنند.
در این مطلب درباره این موضوع صحبت کردیم که اینفلوئنسر کیست و انواع آن کدام است؟ اگر دوست دارید به دنیای اینفلوئنسری و تاثیرگذاری شبکه‌های اجتماعی وارد شوید ابتدا باید حوزه مورد علاقه خود را مشخص کنید. بهتر است سبک زندگی یا هنر خاصی داشته باشید تا در چشم مخاطب پررنگ شوید. اگر صاحب کسب‌وکار و برند هستید و می خواهید با اینفلوئنسری همکاری کنید، پیشنهاد می‌کنیم با تیم بازاریابی خود یا یک تیم دیجیتال مارکتینگ مشورت کنید.
این مسیر، به هزینه و زمان زیادی نیاز دارد اما اغلب نتیجه مطلوبی به همراه دارد. امیدواریم از خواندن این مقاله لذت برده باشید. شما هم دوست دارید در اینستاگرام مشهور شوید و از طریق اینفلوئنسری به درآمد بالایی دست پیدا کنید؟ چقدر این سبک زندگی تبلیغاتی برایتان جذاب است؟ نظرات ارزشمندتان را با ما به اشتراک بگذارید.
Earn money with Instagram
اینستاگرام، ابزار درآمدزایی رایگان
